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茅台万家共享店装修茅台酱香万家共享主题终

时间:2024-11-28 浏览量:

据贵州茅台官微报道,今年,酱香酒将在全国各地建设1000家“茅台酱香·万家共享”主题终端店,统一形象宣传、强化沉浸体验,成为践行新零售、新营销的重要载体。

近日,酱香酒公司开展的茅台王子酒“金秋揽明月·酱香醉神州”主题活动在全国各地持续进行,刮起茅台酱香文化风,践行“紫线”发展。

各大活动现场,茅台酱香系列酒宣传片、品鉴宣传片及工作人员的现场讲解,打开了茅台酱香文化的神秘大门。茅台酱香文化脱口秀、茅台酱香系列酒故事国潮舞蹈《饮宴礼藏》、游弋于水乡茅台元素的乌篷船、茅台王子酒网红鸡尾酒……融合了地方特色的茅台酱香文化,以形式多样的精彩演绎吸引了众多消费者的关注,将一场场活动推向高潮。

据了解,长期以来,酱香酒公司一直致力于加强市场层面的基础工作和品牌推广工作,多形式助力茅台酱香文化的传播。

其中,市场层面主要是依托经销商,通过品鉴会、建立主题终端店等活动,让消费者能够看到、尝到、买到茅台酱香系列酒产品,实际接触、切身体验,直线性地传播茅台酱香文化。

品牌推广则包括品牌活动和品牌宣传,通过“茅台王子·明亮少年”“汉酱·传承匠心”“贵州大曲·点滴有爱”等品牌专属公益活动,诠释品牌内涵,彰显品牌担当,潜移默化地将茅台酱香文化展示给消费者,让更多的人了解茅台酱香文化,认可茅台酱香文化。

线下实体店是文化传播的可靠立足点。在由山东天依酒水有限责任公司投资建设的“茅台酱香·万家共享”威海万达主题终端店,108平方米的店里,集“产品展示、文化宣传、品鉴体验”于一体。消费者进店即可了解酱酒文化和产品特征,同时店内还设有品鉴区和洽谈室,提供全方位的茅台酱香酒文化交流平台。

坚持“请进来”和“走出去”相结合,也是酱香酒公司传播茅台酱香文化的有效渠道。“茅台酱香文化之旅”便是“请进来”的典范之作,通过参观、品鉴、互动等形式,让消费者走进茅台酱香系列酒生产基地,了解生产工艺,体验勾调技艺,原汁原味地体验茅台的风土人情、酱香文化,拉近品牌与消费者的距离,增强体验感和对茅台酱香系列酒的信任度,对于维护核心消费者、培育潜在客户群体起到了重要作用。

“请进来”更要“走出去”,酱香酒公司各省区积极开展“进企业”活动,与各大企业面对面交流,学习经营模式、管理思路,也扩大了品牌和文化影响力。另外,还通过赞助篮球联赛、羽毛球邀请赛等各类运动赛事,增加品牌曝光度,加深消费者对茅台酱香文化的认知。

传播好茅台酱香文化是一个长期而复杂的过程,要充分挖掘文化内涵,扎实做好文化赋能,才能最大程度地发挥文化聚能的“硬核”作用。酱香酒公司多措并举,努力把茅台酱香文化传播贯穿于日常销售、各类营销活动及品牌推广中,多形式传播茅台酱香文化,正是坚定不移走好新时代紫线发展道路,构建茅台文化建设体系的具体实践。

图/文:茅台集团融媒体中心 李萧 罗永元

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