时间：2024-11-28 浏览量：
据贵州茅台官微报道，今年，酱香酒将在全国各地建设1000家“茅台酱香·万家共享”主题终端店，统一形象宣传、强化沉浸体验，成为践行新零售、新营销的重要载体。
近日，酱香酒公司开展的茅台王子酒“金秋揽明月·酱香醉神州”主题活动在全国各地持续进行，刮起茅台酱香文化风，践行“紫线”发展。
各大活动现场，茅台酱香系列酒宣传片、品鉴宣传片及工作人员的现场讲解，打开了茅台酱香文化的神秘大门。茅台酱香文化脱口秀、茅台酱香系列酒故事国潮舞蹈《饮宴礼藏》、游弋于水乡茅台元素的乌篷船、茅台王子酒网红鸡尾酒……融合了地方特色的茅台酱香文化，以形式多样的精彩演绎吸引了众多消费者的关注，将一场场活动推向高潮。
据了解，长期以来，酱香酒公司一直致力于加强市场层面的基础工作和品牌推广工作，多形式助力茅台酱香文化的传播。
其中，市场层面主要是依托经销商，通过品鉴会、建立主题终端店等活动，让消费者能够看到、尝到、买到茅台酱香系列酒产品，实际接触、切身体验，直线性地传播茅台酱香文化。
品牌推广则包括品牌活动和品牌宣传，通过“茅台王子·明亮少年”“汉酱·传承匠心”“贵州大曲·点滴有爱”等品牌专属公益活动，诠释品牌内涵，彰显品牌担当，潜移默化地将茅台酱香文化展示给消费者，让更多的人了解茅台酱香文化，认可茅台酱香文化。
线下实体店是文化传播的可靠立足点。在由山东天依酒水有限责任公司投资建设的“茅台酱香·万家共享”威海万达主题终端店，108平方米的店里，集“产品展示、文化宣传、品鉴体验”于一体。消费者进店即可了解酱酒文化和产品特征，同时店内还设有品鉴区和洽谈室，提供全方位的茅台酱香酒文化交流平台。
坚持“请进来”和“走出去”相结合，也是酱香酒公司传播茅台酱香文化的有效渠道。“茅台酱香文化之旅”便是“请进来”的典范之作，通过参观、品鉴、互动等形式，让消费者走进茅台酱香系列酒生产基地，了解生产工艺，体验勾调技艺，原汁原味地体验茅台的风土人情、酱香文化，拉近品牌与消费者的距离，增强体验感和对茅台酱香系列酒的信任度，对于维护核心消费者、培育潜在客户群体起到了重要作用。
“请进来”更要“走出去”，酱香酒公司各省区积极开展“进企业”活动，与各大企业面对面交流，学习经营模式、管理思路，也扩大了品牌和文化影响力。另外，还通过赞助篮球联赛、羽毛球邀请赛等各类运动赛事，增加品牌曝光度，加深消费者对茅台酱香文化的认知。
传播好茅台酱香文化是一个长期而复杂的过程，要充分挖掘文化内涵，扎实做好文化赋能，才能最大程度地发挥文化聚能的“硬核”作用。酱香酒公司多措并举，努力把茅台酱香文化传播贯穿于日常销售、各类营销活动及品牌推广中，多形式传播茅台酱香文化，正是坚定不移走好新时代紫线发展道路，构建茅台文化建设体系的具体实践。
图/文：茅台集团融媒体中心 李萧 罗永元
