时间：2024-11-28 浏览量：
随着5G时代的到来，电商直播迎来了行业的黄金时代。
但同时行业竞争也越来越激烈，那么怎么才能在激烈的竞争中站稳脚跟呢？
说到电商直播无非就是人、货、场三个方面，关于人和货之前也讲了很多，那么今天我们将专注于“场”的讲解！
本期小编将从灯光、背景、前景和构图四个方面来讲解如何打造一个高逼格的直播间。
一、灯光
只要灯光打得好，直播场观妥妥涨！
灯光可以制造气氛、营造风格，还具有美肤的强大作用。所以说直播间的灯光一定要用好，因为不同的光对一个人甚至一个场景的影响是不同的。
01.色温
首先先来科普一下：
光源色温不同，带来的感觉也不相同。高色温光源照射下。如果亮度不高就会给人一种阴冷的感觉，相反在低色温光源照射下，亮度过高则会给人们一种闷热的感觉。所以色温越低，色调越暖(偏红)；色温越高，色调越冷(偏蓝)。
综上，暖光会给人一种温暖舒适的感觉，而冷光给人一种没有感情、清冷的感觉。
那么直播间到底应该使用哪种色温的灯光呢？
答案就是不同类型的直播应该使用不同色温的灯光！
例如：
a.服饰类和美妆类的直播间适合使用5700k的白光，5700k比较接近自然光的色温，便于在镜头前展示衣服和化妆品、护肤品等产品的真实状态。可以减少服装和妆容在镜头前的颜色误差，把衣服、化妆品的颜色更清晰直观的展现给观众。
此外，如果想要增加直播间的高级感可以在5700k白光的基础上增加较暖的灯条、壁灯和小射灯，这样可以让主播面部看起来更柔和。
b.美食类和家居类的直播间适合使用3000k—4000k的暖光。用偏暖色的光可以把美食衬托的更加美味，让人垂涎欲滴；可以让家具、家纺更加有人情味儿，显得温馨有爱。
c.珠宝类的直播间可以视情况而定适合使用白光还是暖光。结合珠宝的类型和光泽决定选择白光还是暖光。
02.光源
本文主要讲解直播间的主光源、环境光和辅助光三种光源。
a.主光源：
是映射主播和产品外貌形态的主要光线，承担着主要照明的作用，可以使主播的脸部和产品受光均匀，同时起到磨皮美白的效果，使主播的脸部和产品看起来比较柔和。
关于主光源的使用，小编建议使用球形灯，因为球形灯打出来的光最柔。而且建议使用显色度96%以上的球形灯，且把球形灯放置于主播的前中后。小编暂不建议使用环形灯和摄影灯。
b.环境光：
又称背景光，主要作为背景照明，最好是在直播间顶部布满。它使直播间的各点照度都尽可能的统一，起到让室内光线均匀的作用，但要注意环境光要尽量简单一些。（ps：有些直播间也使用吊灯，虽然比较浮夸，但可以增强高级感和场景感）
c.辅助光：
主要是用来增强立体感，起到突出侧面轮廓的作用。使用辅助光的时候要注意避免光线太暗和太亮的情况，光度不能强于主光，不能干扰主光正常的光线效果，而且不能产生光线投影。辅助光的类型有：射灯、壁灯等。
（tips：在选择上述三种光源时要根据自己直播间的空间大小、楼层高低选择合适的功率大小）
二、背景
直播间空间大小最好在20—30平米之间。直播间的背景装修包括背景墙的装修和房间布置。背景是用户进入直播间后给消费者的第一感受，如果背景和房间布置过于花哨和杂乱的话也会让消费者反感。
下面小编就把直播间的背景装修分为背景墙和房间布置两点来讲~
01.背景墙
直播间最好以浅色纯色背景墙为主，以简洁、大方、明亮为基础打造，不能花哨，因为杂乱的背景容易使人反感。（但也有例外情况，譬如魔法大布娃娃公主军团）
直播间以灰色系偏多，灰色系比较简约，同时灰色是一个中立的颜色，使用它很难会犯错误，因为它可以和任何色彩搭配。另外灰色是摄像头最适合的背景色，不会曝光，视觉舒适，有利于突出服装、妆容或者产品的颜色。
直播间建议尽量不要用白色背景，容易反光。可以在纯色背景上加上品牌logo，看起来简洁又大方。
除此之外直播间还可以使用虚拟背景图增加直播间的纵深感。
例如薇娅和赵大喜的直播间，她们的背景墙就用白天or夜间的城市大全景图作为虚拟背景图，增加了直播间的纵深感、空间感和高级感。
或者直播间可以用当期直播的主题作为背景。
例如：开学季、旅游季、吃货趴、七夕专场等节日类型的，或者：新西兰专场、泰国专场等地点类型的...
02.房间布置
和上述背景墙一样，房间布置也是同样不能乱的，杂乱的房间布置会让用户观看体验极差。
所以房间布置一样要尽量简洁大方，看着不拥挤杂乱。
a.陈列货架：
服饰类的直播间内可以放衣架或者衣柜，但不能乱七八糟摆放。如果衣架或者衣柜的摆放做不到整齐，就不要让衣架出现在镜头里，不能让用户一眼望去一堆衣服在衣架上，要整洁干净。
美妆类的直播间可以有背景陈列或者直接没有背景陈列，看具体是品牌型还是导购型的直播。以李佳琦的直播间为例，他的直播间有时候会有口红的背景陈列货架，有的时候是没有的。但在有口红陈列货架的时候，虽然他的口红众多，但在陈列货架上是按照品牌分类整齐摆放的。
b.陈列模特
关于陈列模特就是服饰类需要考虑的了。直播间可以摆放陈列模特，但最好不要超过2个，因为大家的直播间本来空间就不是很大，陈列模特太多容易喧宾夺主，而且占据主播展示活动空间。
c.地面
直播间的地面可以选择浅色的地毯、浅色的地板或者选择木地板，这一条美妆、服饰、美食、珠宝等都通用。
三、前景
直播间的前景陈列是最能展现直播间产品的地方。所以直播间的前景陈列一定要做好，不然大家进来都不知道你讲的产品到底是什么。
a.美食类
美食类的前景陈列就要把所展示的产品放在前景陈列台或者陈列桌上，方面主播展示所销售的美食。而且在展示美食时，尽量要展示产品的样态，要把包装袋拆除。
当有需要煎煮炸产品的时候可以再前景陈列台上展示煎煮炸产品的过程和美食做成后的效果并食用。
b.美妆类
美妆类的前景陈列可以将口红依次整齐的摆放在透明的口红收纳盒里，需要展示色号的可以将口红盖都拿掉，方便用户可以直观的看到口红的色号。而且颜色鲜艳的不同口红色号会让大家产生强烈的了解欲望。
c.珠宝类
珠宝类的前景陈列是很重要的，毕竟展示珠宝就在前景陈列这一块。珠宝类的前景陈列可以将珠宝放在首饰盒或者收纳盒中摆在前景陈列台上集中展示。
四、构图
一个直播间美不美，构图是非常重要的一点。构图会影响消费者的视觉感受，构图构的好会让消费者产生亲切感。
下面小编分为景深和构图比例两点来讲~
a.景深
首先景深是什么呢？景深是指在摄影机镜头或其他成像器前沿能够取得清晰图像的成像所测定的被摄物体前后距离范围。
那关于景深，大家都想问：我直播间就那么二三十平方米，景深大小就那样没办法了，我能怎么办呢？
有三种办法可以解决。▼
一是利用墙角对角线。将摄像头放在墙角对角线上，这样有利于加深纵深，在视觉上扩大空间。例如赵大喜、雪梨的直播间，他们都利用墙角的一个直角转角，让消费者在视觉上看着空间很大。
二是利用背景陈列加深直播间的纵深感。
在直播间中景部分放置沙发或者小桌椅，后景放置陈列货架，前中后形成层层叠加的纵深感，加强了直播间的空间感。
三是使用大直播间。
大直播间就对直播间的要求比较高了，这种直播间就会给人一种很舒服的感觉，看起来不会压抑。
b.构图比例
构图大家应该都知道的吧，构图在百度百科里的解释是：构图指作品中艺术形象的结构配置方法。它是造型艺术表达作品思想内容并获得艺术感染力的重要手段
那么构图到底是什么呢？
构图就是人物、表现主体等在镜头中的结构布局。大家想一想自己平时拍照的时候对照片的构图就大概明白了。
在直播中的构图主播占比不要超过70%，也不要占比太小，要有适当的留白。
美妆类和美食类的主播站位是固定的，服装类的主播就要注意找好一个定点，主播离镜头不能太远不能太近，要占据一个适当的位置。如果离的太远消费者会看不清展示的服装和货品，离的太近会对消费者产生压迫感也不利于看清货品。
综上，我们只要从灯光、背景、前景和构图四个方面装修直播间，高逼格的直播间妥妥滴有！
