时间：2024-11-28 浏览量：
一、店铺背景介绍：
1、店铺名称：*******具旗舰店
2、客户层级：第四层级
3、客户类目：家装家饰
4、店铺月销：11w
二、合作周期：季度
三、店铺存在问题
存在问题：
1.店铺基础流量较少
2.基础较差，不能参加活动
3.推广效益较低
4.推广PPC较高
四、运营策略：
（1.）前期：接手之后，首先优化产品细节工作，提升创意点击率，配合推广引进的流量，保证搜索的关键词和宝贝的相关度90%以上。
（2.）中期：提升流量，降低PPC,场景计划调整推广方向，精准化人群，通过在推广计划的人群的选取，做好筛选，盘点店铺人群资源，提升基础出价，获取更多曝光。在营销活动方面多参与市场营销活动，根据成本控制来选择适合的活动进行报名，扩大曝光面。
（3.）后期：针对提升点击率和转化率，确保前段点击稳定，后端转化提升。开启OCPX计划，设置均衡预期成交出价进行推广，扩充流量入口。在达摩盘选取店铺的人群标签进行组合搭配，应用到推广计划中的场景计划和搜索推广中，实现店铺人群的圈定及再次营销。
五、效果达成
优化前：
优化后：
六、总结：
1、前期优化策略主要以提高曝光，降低PPC，提升整体点击量，精选转化人群为主。
2、中期通过对宝贝基础的完善和优化，提升计划和宝贝权重，降低平均点击花费，获取更多流量曝光
3、后期通过对精选人群的控制，圈定高转化人群，提升整体转化率。搭配店铺促销工具以及达摩盘人群标签组合，进行店铺人群包圈定，实现多次营销，提升店铺整体转化。
